Равноденствие уже было злом

На прошлой неделе появились новости о том, что Стивен Росс, председатель The Related Companies, компании, которой принадлежат фитнес-бренды Equinox и SoulCycle, должен был принять Дональда Трампа на мероприятии по сбору средств с ценами на билеты в середине шестизначной суммы.



На этом сборе средств Трамп издевательский азиатский акцент и продолжал дружить с смертоносные автократы .

гей повсюду звонили и писали по электронной почте в свои местные спортзалы, обещая отменить свое членство. И это нормально. Прекрасный. Здорово. Я сторонник публичного позора любого, кто дает хоть копейку главнокомандующему; любое действие, которое усложняет его поддержку, может помочь положить конец его авторитарному правлению в Белом доме чуть раньше.



Но наблюдать за богатыми геями в либеральных городах, как Западный Голливуд публично объявить бойкот их тренажерному залу за 200 с лишним долларов в месяц был моментом, который для меня и многих знакомых мне квир-людей из рабочего класса был уязвлен иронией, граничащей с сатирой. Я согласен с бойкотом. Но можем ли мы говорить о том, что Equinox был хреновым пространством до всего этого?



Equinox, в силу своей непомерной стоимости, является брендом, основанным на эксклюзивности, своего рода эвкалиптовой заботе о себе, которую могут позволить себе только богатые. Не верьте мне на слово; это есть в собственном спортзале Заявки SEC : Наш целевой участник — хорошо образованный профессионал в возрасте от 25 до 55 лет со значительным независимым доходом, который считает фитнес неотъемлемой частью своего активного образа жизни. В другом месте того же документа они описывают своих клиентов как разборчивых потребителей со значительным дискреционным доходом.

Материнской компанией Equinox является бренд недвижимости The Related Companies. Эта группа часто открывает филиалы тренажерного зала в роскошных жилых комплексах, которые он строит, как флагманское место в Hudson Yards . В соответствии с Собственные документы связанных компаний , эти удобства затем используются для увеличения продаж и аренды.

Стивен Росс

Стивен РоссНиколас Хант / Getty Images



Equinox — это люксовый бренд, слишком дорогой для людей из рабочего класса, который используется для продажи недвижимости, которая сама по себе слишком дорога для людей из рабочего класса. Это тактика прямо из Дональд Трамп, 1980-е годы. , с водкой и стейками, авиакомпанией и казино в качестве маркеров роскоши, используемых для продажи квартир на Манхэттене.

Угадай, что? Росс также имеет финансовый интерес в Башне Трампа. И конечно: Росс и Трамп дружат с 80-х, причем Росс используя эту дружбу с Трампом , вместо политики Трампа, чтобы описать его поддержку президента.

Однажды я был в Equinox с другом, чья работа покрыла стоимость его членства. Да, спортзал хороший. Он пахнет лучше — или, по крайней мере, богаче — чем мой скромный Нью-Йорк. Он также не исключительно белый, как можно было бы ожидать; членами являются многие представители высшего среднего класса и богатые цветные люди.

Однако ощущение спортзала - это ощущение элитного клуба, а это именно то, что есть. Как человеку, выросшему в западном фермерском городке, эти места всегда заставляют меня чувствовать себя не на своем месте. Мужчины вокруг меня в Equinox в значительной степени соответствуют типу телосложения, к которому нас всех учат стремиться. Я долговязый и борюсь с маленьким пивным животом; Я не сижу на диетах и ​​не урезаю углеводы. Из-за того, что я белый и у меня есть стрижка, никто не мог заметить, что я не принадлежу Equinox, но я никогда не чувствовал себя там комфортно, как будто я был ее частью.

В то время как нападки Трампа на всех, кто не является натуралом, белым и мужчиной, делают его непопулярным в гей-сообществе, его тяга к богатству, молодости, власти и удовольствиям отражает некоторые из самых неудобных ценностей, которые пронизывают нашу культуру.



Давайте не будем шокированы, когда наши собственные ценности как сообщества — наш расизм, наш классизм, наш элитарность, наш женоненавистничество, наш тревоги тела — отражаются обратно на нас, и нам не нравится, как мы выглядим, что-то, что не может скрыть даже шесть кубиков.

Культура, которая просачивается из Equinox, через ее членов и рекламу, связана не только с богатством. Рекламные кампании бренд идеализирует некую широкоплечую мужественность с шестью кубиками, идеал красоты с двумя процентами жира. Конечно, телесная дисморфия и другие проблемы, связанные с внешностью, уже давно существуют. непропорционально повлияло на гей-сообщество . Квир-люди всех полов подвержены более высокому риску расстройств пищевого поведения.

Значит, вся роскошь проблематична? Все спортзалы? Все удовольствие? Я вырос в рабочем классе, но около года назад я, наконец, получил стабильную работу в академических кругах, которая позволяет мне едва покрывать расходы на жизнь в Нью-Йорке.

Мой ночной увлажняющий крем для лица по 12,99 доллара за бутылку? Мое членство в NYSC за 60 долларов в месяц? Моя поездка в гости к друзьям в Лос-Анджелес? Разве я не такой же, как геи Equinox?

Смысл этих предметов роскоши не такой, как у Equinox. Они не существуют таким образом, чтобы исключить из участия бедняков и представителей рабочего класса. 250 долларов в месяц за спортзал делают это место недоступным даже для квир-человека из среднего класса вроде меня.

Вполне может быть никакого этического потребления при позднем капитализме. Но бизнес-модель Equinox, заключающаяся в использовании эксклюзивных спортивных залов для продажи роскошных квартир, особенно вредна. Покинуть Equinox всегда было правильным решением.

Тем не менее, оппозиция Трампу дает богатым либералам платформу для самодовольства, не задаваясь вопросом о вреде, который наносит их собственное богатство. Равноденственные геи были всегда получение прибыли для компании, которая превратила Вест-Сайд Манхэттена в роскошный торговый центр.

Это выбор, который мы делаем, когда покупаем роскошь Equinox. Нью-Йорк, как Hudson Yards, торговый центр, такой же, как торговый центр в любом другом месте. Единственные люди из рабочего класса? Работники службы.

Я знаю, что Стивен Росс владеет многими компаниями, в том числе тренажерными залами Blink, дешевым вариантом тренажерных залов. Я на 100 процентов здесь за бойкот их всех, чтобы оказать давление на Росса.

И этот бойкот действительно мог иметь значение. Практически невозможно уловить смену тенденций в социальных движениях по мере их возникновения, но политический климат имеет большое значение, а бойкоты — даже те, которые не влияют на прибыль компании — могут сильно повредить их репутация . Equinox важен для более крупного проекта The Related Company, в частности, из-за положительных ассоциаций с брендом, которые он создает.

Тогда давайте замочим его имя грязью, и не только из-за Трампа. Весь проект The Related Company очень похож на нью-йоркские предприятия Трампа в сфере недвижимости. Политика Росса — это воплощение Трампа.

Геи и раньше могли заявить о невежестве. Это время, к счастью, прошло. Те, кто остаются геями Equinox, ясно излагают свою политику.

Забота о себе — прекрасный бальзам, и он может заставить нас бороться. Роскошь или вещи, которые кажутся роскошными, могут быть подарком для нас самих и могут помочь нам исцелиться от ежедневного натиска новостей 2019 года.

Но давайте не будем приравнивать заботу о себе к богатству. Давайте не будем тратить свою жизнь, прячась от рабочего класса и бедняков, если им не платят за то, чтобы они служили нам. Давайте не будем шокированы, когда наши собственные ценности как сообщества — наш расизм, наш классизм, наш элитарность, наш женоненавистничество, наш тревоги тела — отражаются обратно на нас, и нам не нравится, как мы выглядим, что-то, что не может скрыть даже шесть кубиков.