Рейвы, арт-открытия и Instagram: как квир-дизайнеры выживают в моде

В Нью-Йорке большинство молодых дизайнеров мечтают попасть в официальный календарь Недели моды CFDA, но другие находят определенную свободу в представлении. Так обстоит дело с независимым дизайнером Патриком Черчем, чей показ сезона Весна/Лето 2020 года может реально состояться только вне самой Недели моды. Захватив галерею Wallplay в финансовом районе Манхэттена, презентация Черча под названием «Ад моего собственного творчества» превратилась в полноценную художественную выставку и была полностью открыта для публики. Выставленные картины были символом подписи Черча, все абстрактные изображения человекоподобных фигур рядом с фразами вроде «Ты сказал мне, что любишь меня», которые были искусно зачеркнуты. Показанная одежда расширила ту же эстетику ручной росписи, которая в течение его карьеры постепенно перешла от холстов к кожаным курткам и, в конечном итоге, к рубашкам, брюкам, платьям и юбкам.



В то время как Черч никогда не демонстрировал свою одежду в типичной обстановке подиума, одноименный бренд Виктора Баррагана, BARRAGÁN, проводил показы на подиумах в течение последних нескольких сезонов, включая официальную презентацию CFDA для весны/лета 2020 года. Он прошел долгий путь; после переезда из Мехико в Нью-Йорк, чтобы запустить Линия футболок и толстовок под названием YtinifninfinitY в 2015 году Барраган сейчас один из десяти финалистов в престижном CFDA этого года/ мода Конкурс фонда моды. Как независимый дизайнер, который все еще был относительно незаметен, когда его выбрали, Барраган признает, что эта честь поначалу была для него шоком. Я был очень удивлен, что мое зрение было достаточно заметным для программы, — вспоминает он. Тем не менее, он взволнован тем, что его включение означает для всех латиноамериканцев. Я просто очень рад быть частью заметного для моего сообщества, — продолжает он. Он всегда старался быть активным голосом для своего родного города, поэтому его недавняя обложка в мексиканском журнале Гатопардо .

Но даже несмотря на то, что Мехико продолжает играть огромную роль в определении эстетики сексуальной и дальновидной одежды BARRAGÁN, которая в этом сезоне включала архитектурные укороченные топы и прозрачные вязаные платья, часто с причудливыми анималистическими принтами, дизайнер в конечном итоге нашел сам переезжает в Нью-Йорк, потому что хотел творить в пределах столицы моды. Барраган не считал переезд необходимый , как таковой, но, как он говорит, это полностью помогает продемонстрировать свою работу определенной аудитории.



Модели идут по подиуму No Sesso во время Недели моды в Нью-Йорке.

Модели идут по подиуму No Sesso во время Недели моды в Нью-Йорке.Пол Мориги / Getty Images



С другой стороны, лос-анджелесский лейбл No Sesso не чувствует такого давления даже после того, как добавление в календарь CFDA последний сезон. Теперь со-дизайнеры Пьер Дэвис и Арин Хейс должны ездить на противоположное побережье не менее двух раз в год, чтобы представлять свои показы, но, оставаясь в своем родном городе, дизайнеры также могут сопротивляться необходимости адаптироваться. Я думаю, что нужно просто быть теми, кто мы есть, и заставить Нью-Йорк адаптироваться к нам, — говорит Дэвис. Хейс отвечает: «Нью-Йорк — это нечто большее, и я думаю, что мы привносим свою холодную энергию». Не хочу дискредитировать других дизайнеров, но я думаю, что No Sesso действительно привносит новую энергию в Нью-Йорк и в моду в целом. В конце концов, как чуть позже восклицает Дэвис, «Мы приносим в Нью-Йорк солнце Лос-Анджелеса!»

Кроме того, социальные сети сделали гораздо менее важным, где на самом деле базируется дизайнер. Нет сообщений Sesso в Инстаграм после этого их количество приближается к 30 000 человек, и они ценят связь, которую они установили с фанатами в Интернете. Мы хотим, чтобы люди могли идентифицировать себя с нами, — говорит Дэвис. Многие бренды в социальных сетях часто просто пытаются продать вам что-то. И да, для этого мы используем социальные сети. Но нам нравится относиться к этому как к чему-то, что мы хотели бы видеть. Мы хотим, чтобы вам казалось, что вы просто просматриваете свой основной канал.

Социальные сети — это, наверное, самый большой и мощный инструмент, который у меня есть, — говорит Патрик Черч. С собственным 74-тысячным Инстаграм после этого Черч может напрямую общаться с огромным контингентом своих клиентов; на самом деле он такой приглашенный людей на его презентацию в этом сезоне. Instagram устраняет необходимость в посредниках, что необходимо, поскольку ему нравится со всем справляться самому. Я не работаю с пиаром. Я не работаю с маркетологами. Я не плачу людям за то, чтобы они носили мою одежду. Как художник, приятно иметь возможность создать свой собственный мир и сделать так, чтобы его увидел весь мир, — говорит он мне.



Это не означает, что более молодой бренд также не может извлечь выгоду из случайного сотрудничества. Год назад для коллекции BARRAGÁN Весна/Лето 2019 бренд устроили творческое шоу на подиуме в центре знаменитого нью-йоркского дисконтного дизайнерского магазина Century 21, где разнообразные модели спускались по почти роскошной лестнице ритейлера, прежде чем пройти сквозь толпу посетителей, собравшихся вокруг проходов магазина. Ссылаясь на важное влияние Century 21 на культуру моды Нью-Йорка, Барраган назвал этот опыт потрясающим. Для нас шоу в этом историческом здании действительно было чем-то, что мы запомним навсегда, тем более что владелец сказал нам, что это будет разовое мероприятие, отмечает он.

Модели идут по подиуму для Barragn во время Недели моды в Нью-Йорке.

Модели идут по подиуму для Barragán во время Недели моды в Нью-Йорке.Он был подавлен/Getty Images

За несколько месяцев до этого на противоположном берегу на складе в китайском квартале Но Сессо устроили собственное совместное шоу с брендом трафаретной печати Приходите тройники . Всякий раз, когда мы решаем сделать совместную работу, она просто должна быть подлинной, — рассказывает Дэвис о своем решении сделать шоу. Соня [Сомбрей, создатель бренда] делает много трафаретной печати и делает всю работу сама, так что я могу идентифицировать себя с этим, потому что это также то, чем является No Sesso, когда я делаю всю ручную вышивку. Я вижу всю тяжелую работу, которую она вкладывает в это. Для команды No Sesso совместная работа Come Tees была больше похожа на настоящую встречу умов. Или, как выразился Дэвис, по отдельности мы два действительно крутых арт-бренда. Но вместе мы веселая электростанция.

Конечно, все это не имело бы значения, если бы эти бренды на самом деле не продавали свои товары, когда все было сказано и сделано. К счастью, потребители были готовы адаптироваться к новым методам покупок. BARRAGÁN, Patrick Church и No Sesso смогли продавать напрямую потребителям в Интернете, где они могут свободно устанавливать свои собственные цены и могут повышать или понижать цены по своему усмотрению. В частности, ни один Sesso не продвинул концепцию самопродажи на шаг вперед. открытие собственного магазина в приложении для одноранговых покупок Depop . Популярность приложения познакомила бренд с совершенно новой базой клиентов, некоторые из которых могли случайно наткнуться на них при просмотре других магазинов на сайте.

Кроме того, есть такие ритейлеры, как Humberto Leon и Carol Lim’s Opening Ceremony, которые занимаются поддержкой карьеры таких же молодых дизайнеров. Не случайно в модном магазине в настоящее время продаются и те, и другие. БАРРАГАН и Патрик Черч . Последний, который недавно разработал специальную версию обуви наряду с брендом балеток Repetto для магазина, особенно ценит эту возможность: мои отношения с Opening Ceremony были невероятными, и я действительно вырос вместе с ними. Я так благодарна, что они выбрали меня и как бы взрастили меня.



Но, возможно, лучший способ выжить в беспощадной индустрии моды — сделать свое имя известным за пределами самой моды. Дизайнеры No Sesso извлекли из этого максимальную выгоду, так как теперь No Sesso известна не только созданием стильной одежды, но и организацией невероятных вечеринок и диджейскими сетами. Первоначально встретившись на андеграундной танцевальной вечеринке в Лос-Анджелесе в 2015 году, Дэвис и Хейс, безусловно, не новички на этой сцене, но дизайнерский дуэт также превратил свою страсть к рейвам в надежный источник дополнительной рекламы. и доход. Когда его спросили об их решении использовать имя No Sesso при продвижении своих частых вечеринок в Лос-Анджелесе, Хейс сказал мне: «Если быть до конца честным, это происходит по необходимости, потому что мы все еще не на том уровне, на котором мы иметь много денег. Хотя решение устраивать рейвы было естественным, он признает, что дополнительный доход определенно необходим, чтобы оставаться на плаву. Мы не можем позволить себе иметь ателье уровня LVMH, поэтому нам нужно, чтобы кореши помогали по-своему.

Опять же, веселье заложено в ДНК бренда. Прежде чем мы уйдем, добавляет Хейс, плюс, мы просто любим устраивать вечеринки!