Sissy Diaries: как бьюти-бренды могут помочь сформировать квир- и трансгендерное признание

Дорогой дневник,



Я слышала слова «кампания красоты» сотни раз на протяжении своей жизни, но никогда не задумывалась дважды о том, что на самом деле означает этот термин. Теперь, когда я в Кампания красоты, я начинаю понимать, что эти кампании столько же о политике, сколько и о моде.

Если бы вы спросили меня раньше, я бы сказал, что рекламные кампании — это просто способ для брендов заставить потребителей голосовать своими кошельками; чтобы люди покупали их продукцию. Но если прошедший месяц как лицо Косметический флюид чему-то меня научил, так это тому, что в кампании есть нечто большее, чем просто это.



Кампании красоты — это не просто реклама, это усилия компаний по формированию социальных стандартов красоты. Бренды, конечно, хотят, чтобы их продукты считались модными и сексуальными, но более того, эти кампании сигнализируют (независимо от того, воспринимаем мы эти сигналы или нет), какие тела мы должны считать ценными, привлекательными и достойными любви.



В детстве я никогда не думал о себе как о человеке, который может провести рекламную кампанию красоты. Конечно я мечтал о том, чтобы быть лицом American Eagle или Covergirl или что-то в этом роде, но я никогда не думал, что мои мечты осуществятся. Будучи подростком в Северной Каролине, я смотрел в зеркало на свои долговязые руки, тощие ноги и узловатые колени, на свой намек на большой живот, на отсутствие каких-либо мускулов, о которых можно было бы говорить, — а затем я просматривал журналы в кабинете врача или в очереди на кассе в продуктовом магазине и вижу идеальных моделей, смотрящих на меня с обложки. Мужчины были массивными и мускулистыми, крепкими и гибкими одновременно. Женщины — в дополнение к тому, что они были назначены женщинами при рождении и цисгендерными — все были худыми, как перила, с упругой грудью и пышными талиями (или вообще без талии).

Я приходил домой и смотрел в зеркало на свое тело: грустное, сдувшееся, опушенное. Уродливый .

В юности эта неуверенность стала немного лучше, но не исчезла полностью. Когда я переехал в Нью-Йорк в 22 года, я очень хотел, чтобы меня открыл дизайнер; Я жаждала пройтись по подиуму с другими транс-девушками, которых мир считал достаточно красивыми. Я хотел идти рядом с Джиной Росеро, Хари Неф и Андреей Пежич. Даже когда я подружилась с каждой из этих влиятельных транс-женщин, оказавших влияние на мир моды, я чувствовала, что все дальше и дальше отдаляюсь от страстного желания своего сердца.



В 25 лет я все еще просматривал журналы и смотрелся в зеркало и погружался в безнадежность. Несмотря на то, что я стала немного стройнее и элегантнее (менее неуклюжей в своем теле), я чувствовала себя слишком волосатой, чтобы когда-либо моделировать женскую одежду. И как бы я ни похудела, моя грудная клетка была слишком велика для женской высокой моды. Я никогда не могла надеть что-то меньше 8-го размера — мои кости сопротивлялись каждой пуговице, каждой застежке, каждому дюйму молнии. Даже в самые оптимистичные дни я сомневалась, что индустрия красоты когда-либо будет развиваться достаточно быстро, чтобы я могла смело щеголять помадой и пятичасовыми тенями на рекламном щите. Я перестал мечтать о модном лице и вместо этого сосредоточился на телевизионной карьере.

Инстаграм-контент

Этот контент также можно просмотреть на сайте он берет начало от.

Год или около того после того, как я сдался , я получил электронное письмо от нового бренда под названием Fluide. Они сказали, что были основаны на том принципе, что прославление гендерно-неконформной, небинарной и трансгендерной красоты имеет значение. Я зашел в их инстаграм и увидел красивое, возвышенное, блестящее лицо Рейны Госсетт, которая смотрела на меня, откинув голову назад, когда она хихикала, а вокруг ее головы танцевали пузыри. Ну это другое, Я подумал про себя.

Месяц спустя я летела в Нью-Йорк на съемки своей первой бьюти-кампании. Когда я позировала перед камерой с идеально завитыми волосами и ухоженными руками, покрытыми блестками, я задавалась вопросом, каково это, чтобы эти изображения стали достоянием общественности. Буду ли я чувствовать себя красивее и, следовательно, сильнее? Или я буду чувствовать себя более заметным и, следовательно, более уязвимым?

Как оказалось, я чувствовал сочетание того и другого. Когда вышла моя косметическая кампания, она получила много любви и поддержки от транс- и квир-людей. Однако она вызвала и массу негативных откликов. Когда BuzzFeed опубликовал в Твиттере статью о кампании, ответы были язвительными:



Мы должны притворяться, что это нормальное поведение?
Почему ты бы так поступил?
Нет, спасибо, пожалуйста
Какого хрена?
Очень похож на парня в гриме
ему нужно побриться
И мой личный фаворит, спонсирует ли косметическая кампания Dollar Shave Club?

Но эти полные ненависти ответы меня не обескураживают; они воодушевляют меня. Они живое, дышащее, троллинговое доказательство того, насколько важными могут быть кампании красоты. Люди ненавидят, потому что на каком-то уровне понимают, что красота связана с силой; что эстетическое расширение возможностей и политическое/культурное расширение возможностей взаимосвязаны.

Через две недели после выхода кампании я начал понимать. Мы строим кампанию во всех политических смыслах этого слова. Мы выступаем за то, чтобы гендерно-неконформные лица и тела обожали, любили, лелеяли и считали красивыми. Мы проводим кампанию за то, чтобы к людям с широким гендерным диапазоном прикасались, держали, поддерживали, обнимали и трахали.

Мы не можем недооценивать силу визуальной культуры в определении наших политических реалий. Определяя, какие тела считать красивыми, индустрия моды делает гораздо больше, чем просто устанавливает эстетический репертуар — она устанавливает, как мы должны ценить друг друга.

Доступ к красоте и доступ к основным гражданским правам — к экономически благополучной достойной жизни, свободной от насилия и домогательств — связаны между собой больше, чем мы готовы признать. То, кого мы считаем красивым, диктует, кого мы считаем важным. Людей, которых считают уродливыми, легче дискриминировать, игнорировать с экономической точки зрения, лишать медицинской помощи, заключать в тюрьму, подвергать насилию со стороны государства или иным образом насиловать. К людям, которых считают некрасивыми, относятся как к одноразовым.

Нам нужны бьюти-кампании, чтобы наверстать упущенное. Нам нужны бьюти-кампании от ведущих домов моды, чтобы показать людей, которые ранее были отвергнуты и считались недостойными. Нам нужны косметические бренды, чтобы регулярно создавать красочные образы людей, которые ранее были лишены доступа к красоте и достоинству. Нам нужны эти изображения для платной рекламы, для размещения на рекламных щитах и ​​плакатах на тротуарах, на автобусных скамейках, в телерекламе и на страницах журналов.

У нас есть сила прославлять наше собственное священное понимание красоты и делать это публично. У нас есть возможность пересмотреть то, что нам говорили о желанности нашего тела. Мы заслуживаем косметических брендов и модных домов, которые проводят кампании от имени наша красота, и у нас есть возможность привлечь эти бренды к ответственности, когда они этого не делают. Мы можем и изменим способ создания красоты в нашем обществе, точно так же, как мы можем и изменим распространенность расизма, гомофобии, эйблизма, трансфобии, женоненавистничества и ксенофобии в нашем мире.

С небрежными поцелуями помады и горстями блесток,
Сисси

Джейкоб Тобиа писатель, продюсер и автор будущих мемуаров Сисси с книгами Патнэма в Penguin Random House. Включенный в рейтинг Forbes «30 моложе 30», Джейкоб работал продюсером социальных сетей в 4-м сезоне сериала «Очевидное», удостоенного премии «Эмми». Работа и активная деятельность Джейкоба были отмечены в журналах TIME, The New York Times, The Washington Post, BuzzFeed, Playboy и The Guardian, среди прочих.